Cuota de calzado
La marca líder concentra el 24,6% de la cuota, con las cinco primeras marcas acumulando el 80,9% del field. El modelo más presente representa el 5,9% de toda la carrera.
Caso Eyerace
Maratón internacional, España · edición 2026
Cómo un organizador pasó de estimar la exposición de su patrocinador a demostrarla con datos observados en carrera.
Datos reales · evento anonimizado 2026
Running · maratón, media maratón, 10K, relevos
El contexto
Un evento consolidado, un patrocinio que se renovaba a ciegas
El evento reúne maratón, media maratón, 10K y relevos en una misma jornada, con 3.500 inscritos y 3.180 finishers. Es una prueba con recorrido, es decir: tiene historial e identidad propia. Pero como la mayoría de organizadores, el equipo llegaba a cada renovación de patrocinio con la misma limitación — sabían cuánta gente corría, no podían documentar con datos observados cuánta llevaba puesta la camiseta oficial del patrocinador, ni qué marcas de calzado tenían ya presencia real en su carrera.
Qué quería entender el organizador
Tres preguntas que la inscripción no contesta
- ¿Cuántos corredores compitieron realmente con la camiseta oficial del patrocinador, y no solo cuántos la recogieron en el paquete de inscripción?
- ¿Qué marcas de calzado tienen ya presencia real en la prueba, y con qué peso frente a las demás?
- ¿Qué perfil de corredor —edad, sexo, tipo de prueba— es el que efectivamente lleva puesto el material del patrocinador?
Qué desplegó Eyerace
Cámaras en 5 puntos de control, cruzadas con el registro autorizado
OCR de dorsales y detección de equipación en tramos de alta visibilidad del recorrido, con cada detección cruzada contra el registro oficial de inscripción del evento.
Esquema ilustrativo del despliegue — los 5 puntos de control reales se ubicaron en tramos de alta visibilidad del recorrido, no necesariamente equiespaciados.
Cobertura obtenida
De 3.180 finishers, 2.989 quedaron analizados
2.989
Participantes analizados
94%
Cobertura de detección
11
Marcas identificadas
5
Puntos de control
Qué descubrió
Tres hallazgos, uno por cada tipo de decisión
Perfil del corredor
El 36% de los finishers analizados son mujeres, con una edad central de 37 años — el punto de partida para segmentar cualquier lectura posterior por marca o rendimiento.
Presencia del patrocinador
El 44% de los finishers analizados (1.400 corredores) competía con la camiseta oficial, con una edad media de 36 años y un 58% corriendo 21K, 42K o relevos.
Qué entregó Eyerace
Un mismo análisis, tres entregables distintos
OrganizadorInforme de evento
Perfil completo de la prueba — participación, cobertura, marcas presentes por categoría — como base para comparar ediciones y planificar la siguiente.
OrganizadorInforme de patrocinio
Documenta ante el patrocinador principal la presencia real de la camiseta oficial, con perfil de edad y qué distancias corrían quienes la llevaban puesta.
MarcasInforme de mercado
Cuota de calzado por marca y modelo, agregable con otros eventos de la misma región — el mismo dato que se ofrece a las marcas deportivas como inteligencia competitiva.
Vista del informe
Así se ve en la práctica
Recreación del formato de entrega — no una captura literal del documento confidencial, que se comparte en PDF directamente con cada organizador y patrocinador.
Cuota de mercado en calzado
% de participantes analizados
Resumen para el patrocinador
Una edición
44%
Con la camiseta oficial
1.400
Corredores identificados
Cómo se usó comercialmente
De informe interesante a herramienta de renovación
El organizador usó el informe de patrocinio para documentar ante su patrocinador principal la presencia real de la camiseta oficial en carrera — un dato que hasta entonces se estimaba, no se demostraba. El informe de mercado, con la cuota de calzado por marca y modelo, sirvió además para abrir la conversación con marcas sin presencia todavía en el evento, mostrando el peso real de su categoría en esa carrera.
Qué viene después
Panamá, próxima temporada
Piloto en marcha
Segunda grabación de Eyerace, esta vez en Panamá, con una marca deportiva global como interlocutor del lado del organizador. Se aplicará la misma metodología de registro + detección de calzado. Los resultados se añadirán aquí en cuanto el organizador los reciba y autorice su publicación.